Lekkasjen, som omfatter rundt 2500 sider med detaljert informasjon om Googles søkealgoritmer, antyder at selskapet kan ha villedet offentligheten om faktorene som påvirker rangeringen av søkeresultater.
Dokumentene ble først delt med SEO-ekspert Rand Fishkin, som publiserte funnene i håp om å motvirke det han mener er “løgner” fra Google-ansatte om hvordan søkemotoren fungerer. De tekniske detaljene som avsløres av lekkasjen peker på at Google samler inn og potensielt bruker data som selskapets representanter tidligere har benektet at påvirker rangeringen; som Chrome-brukerdata, antall klikk og tid brukt på en nettside.
Bekreftes av Google
Etter at Google først nektet å kommentere saken, bekreftet selskapet torsdag morgen overfor nettstedet The Verge at dokumentene er ekte. En talsperson for Google advarte imidlertid mot å trekke “unøyaktige konklusjoner basert på kontekstløs, utdatert eller ufullstendig informasjon.”
Mike King, grunnlegger av SEO-byrået iPullRank, var en av de første som gikk gjennom de lekkede dokumentene. I sin analyse påpeker han flere avvik mellom det Google har sagt offentlig og det som kommer frem i dokumentene.
– Google løy
– “Løy” er et sterkt ord, men det er det eneste nøyaktige ordet å bruke her, skriver King. – Jeg har problemer med Googles innsats for å aktivt diskreditere folk i markedsføring, teknologi og journalistikk som har presentert reproduserbare funn.
Fishkin og King understreker at dokumentene ikke avslører nøyaktig hvordan Google vektlegger ulike faktorer, og at informasjonen kan være utdatert. Likevel mener de at lekkasjen gir et unikt innblikk i en ellers hermetisk lukket prosess som har enorm innflytelse på nettrafikk og forretningsmodeller.
Liv i kommentarfeltene
Avsløringene har selvsagt også skapt engasjement i kommentarfeltene. Noen uttrykker bekymring for at lekkasjen vil gjøre det enklere for aktører å manipulere søkeresultatene.
– Dette virker som et godt utfall for SEO-optimalisatorer, men ikke for oss forbrukere som faktisk prøver å finne nyttig innhold på nettet, skriver en bruker.
Andre mener derimot at større åpenhet er positivt:
– Løsningen på dårlige søkeresultater er ikke at et privat selskap uten tilsyn og total kontroll tilslører hvordan de rangerer informasjon, argumenterer en annen.
Lekkasjen kommer i kjølvannet av økende kritikk mot Googles dominans og forretningsmodell. Selskapet er for tiden under etterforskning for konkurransevridende praksis i USA, der søkemotoren står sentralt. Med en global markedsandel på over 90 prosent er Googles algoritmer avgjørende for hva millioner av mennesker ser – og ikke ser – på nettet.
Kilde: The Verge
Hva mener du?
Er Googles optimaliserings-algoritmer bare for markedsfolk og nettsideskapere, eller tror du avsløringen får betydning for din egen internettopplevelse fremover?
