Mange av oss er glade i smarttelefonen, men enkelte har kanskje blitt litt for glad i den. En undersøkelse utført på oppdrag fra Heineken viser at 90 prosent av Millennials og Gen Z innrømmer at de scroller på mobilen når de er sammen med venner og familie. I gjennomsnitt sjekker de telefonen sju ganger i løpet av en kveld når de er ute.
Den største distraksjonen i sosiale sammenhenger er sosiale medier, mener 62 prosent, mens 36 prosent sjekker jobbmailen og én av tre innrømmer at de spiller spill i stedet for å delta i samtalen. 37 prosent mener at de sjekker mobilen for ofte, og 32 prosent vil gjerne droppe mobilen og være sosiale i stedet. Hele 22 prosent slår i dag av mobilen i sosiale situasjoner, og ytterligere 38 prosent sier at de vurderer å gjøre det.
Derfor har såkalte feature phones, eller «dumme» telefoner, blitt stadig mer populære. Flere unge synes det er deilig å ikke ha tilgang til apper eller internett, men likevel være tilgjengelig ved behov.
Derfor har Heineken gått sammen med moteselskapet Bodega om å lage sin egen mobiltelefon, produsert av finske HMD. Ølprodusenten håper selvsagt at folk vil snakke og ta seg en øl i stedet for å scrolle på mobilen.
In creating The Boring Phone we have gone back to basics, we have dialled down the tech to help people truly connect over a beer, without any distraction from the constant buzzing and dings,» siger Nabil Nasser, the Global Head of Heineken.
Mobilen kalles The Boring Phone fordi den stort sett bare kan brukes til å ringe og sende tekstmeldinger. Den har et kamera, men det tar veldig dårlige bilder. Den eneste underholdningen er FM-radio. Til gjengjeld har den en batteritid som minner om de gode gamle Nokia-mobilene. Batteriet holder i en uke og klarer seks timer med samtaler på 3G/4G-nettet.
The Boring Phone har premiere på Milano Design Week den 18. april og vil i første omgang bli gitt bort i markedsføringssammenheng.